Se ha dictado sentencia. La Audiencia Provincial de Barcelona confirma que la empresa Foods For Tomorrow S.L. (Heura), ha incurrido en competencia desleal por una publicidad engañosa en relación con la campaña: “Una hamburguesa de carne contamina más que tu coche”, que aparecía tanto en redes sociales como en medios digitales y en lonas publicitarias. La resolución judicial, sentencia nº 545/2026 de la sección nº15 de la Audiencia Provincial de Barcelona, ordena el cese de la campaña. Esta obligación implica la retirada de los materiales publicados en redes sociales además de prohibir su reiteración o reanudación en el futuro. Esta misma sentencia obliga a la empresa a publicar el fallo en un diario de información general, en sus redes sociales y página web.
La sentencia de primera instancia ya había confirmado la existencia de infracción en relación con los mensajes difundidos en redes sociales y, ya en fase de recurso, la Audiencia analizó la campaña en su conjunto, sin descartar la existencia de posibles inexactitudes u exageraciones en mensajes concretos. La resolución aplica la normativa en materia de competencia desleal y publicidad, poniendo en relieve la importancia de la protección de los consumidores y de la exigencia de la veracidad en la comunicación comercial.
La parte demandante, el Foro Ganadero Cárnico (FGC) que agrupa seis organizaciones interprofesionales cárnicas: ASICI (porcino ibérico), AVIANZA (avicultura de carne), INTERCUN (sector cunícola), INTEROVIC (ovino y caprino de carne), INTERPORC (porcino de capa blanca) y PROVACUNO (vacuno de carne), ha declarado su acuerdo con la sentencia mediante una nota de prensa. En el escrito subrayan la importancia del “cumplimiento estricto sobre la competencia leal y comunicación comercial veraz en la industria alimentaria” en beneficio de los consumidores finales y por un mercado más transparente. Por su parte, el Director del Foro Ganadero Cárnico, Gregorio Rodríguez, ha valorado positivamente esta resolución judicial al considerar que supone “un paso importante” en la defensa de una competencia leal y de respeto hacia el sector ganadero nacional. Termina añadiendo que “la libre competencia es positiva para los consumidores y para el mercado, pero no puede sustentarse en campañas que desacrediten o denigren de forma injustificada a otros sectores”.
¿Qué dice la ley respecto a la competencia desleal?
En España, la principal legislación que regula tanto la competencia desleal y su impacto en el mercado es la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal (LCD). La finalidad de esta regulación es la protección de la competencia en interés de todos los que participan en el mercado.
Algunos de los actos que figuran como competencia desleal son:
- Actos de confusión.
- Actos de engaño.
- Obsequios, primas y supuestos análogos.
- Actos de denigración.
- Actos de comparación.
- Actos de imitación.
- Explotación de la reputación ajena.
- Violación de secretos.
- Inducción a la infracción contractual.
- Violación de normas.
- Discriminación.
- Venta a pérdida.
Una legislación que fija los límites de la comunicación comercial para garantizar una competencia leal y una protección del consumidor.